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近年来，随着城市化的快速推进，社会分工日益增强，城市居民闲暇时间愈来愈多，大规模的乡村游成为潮流;大城镇到乡镇异地养老的现象日益增多;城里人到乡镇长期居住的现象日益突出。新市场为特色小镇发展康养、养老、田园综合体、休闲养生、文化旅游等产业提供了巨大的消费空间。
2016年7月21日，住房和城乡建设部、国家发展改革委、财政部联合发出《关于开展特色小城镇培育工作的通知》 [2016]147号，明确提出将在全国范围内开展特色小城镇培育工作，到2020年力争培育1000个左右各具特色、富有活力的休闲旅游、商贸物流、现代制造、教育科技、传统文化、美丽宜居等特色小镇，引领带动全国小城镇建设。此后，以特色小镇为代表的乡村民俗和产业小镇如火如荼的开始建设。
2016年10月14日，住建部公布了127个*批中国特色小镇。从各区域的特色小镇数量来看，华东区域和西南区域的数量*多。
为什么丽江特色小镇的代表是金茂谷镇
在云南，丽江因其风景秀丽、特色少数民族文化丰富而受到世界各地旅游爱好者的追捧。大研古城和束河古镇作为丽江的代表也吸引着众多向往者的目光。
丽江旅游产业的发展以木府文明和东巴文化为内涵的大研古城，是丽江旅游的1.0模式——景区经济;
以酒吧客栈为代表的束河古镇，是小资的目的地，代表丽江2.0模式——体验经济;
以高端酒店、高端休闲目的地、文化旅游等为产业核心的金茂谷镇，是丽江高端体验区和高端居住区的典范，代表着中国旅游消费升级的未来方向，谓之丽江旅游3.0模式，和传统的个体背包游、商务游不同，金茂谷镇开启了以家庭旅游和度假休闲为主的旅游产业。
我们不禁要问，为什么是金茂谷镇?
在云南，在丽江，有民族文化的地方很多，风景好的地方也多，但是为什么没有发展起来呢?这主要还是归功在金茂谷镇的模式。其他小镇，一味只知道跟风“造镇”，而金茂谷镇是基于特色资源和特色产业结合的小镇模式，围绕玉龙雪山等生态资源、丽江传统纳西文化、世界文化遗产等资源，通过发展生态休闲、旅游、文化创意、健康等领域，满足丽江人民及游客们日益增长的生态和文化需求，打造旅游及市民休闲目的地。
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不一样的金茂谷镇
自2008中国金茂积极响应国家西部大开发和云南省“央企入滇”号召进入丽江，与丽江结缘，前期已投入40亿元资金。作为*早进驻云南的房企，金茂丽江开发的金茂谷镇项目，也秉承了公司绿色建筑理念，并将绿色低碳技术因地制宜地应用于项目中。
作为丽江仅有的拥享“湖景及名贵植被资源”的高端度假综合体，金茂谷镇获选“2015中国绿色地产* 佳度假社区”。金茂谷镇独享60%超高绿化率园林盛境，山湖别墅可“户户邻水观山”，在加大绿化面积的同时，金茂谷镇尽量保持了丽江的生态平衡，从而防止过度开发对环境的破坏，堪称旅游地产绿色开发的典范。
2014至今，金茂作为中化集团旗下城市运营商，不仅拥有强大的资本实力，更拥有已经成熟运营的金茂君悦酒店、金茂丽江J·LIFE高端商业区、金茂雪山语等高端生活资源基础，也因此获得了政府方面的大力支持。
作为金茂谷镇的重要配套，金茂丽江J·LIFE已于2014年12月盛大开业，包含特色中西餐饮、特色服装、精品店、丽江特色工艺品店以及国内首家“跨境精品体验中心”等，为丽江提供了同步国际的优质平价消费体验，形成了餐饮、零售、生活与度假体验于一体的高端商业氛围，客流量稳步增长，已成为丽江高端商业标杆的代言。
丽江金茂君悦酒店是全球首家度假型君悦酒店，总建筑面积84,384平方米，拥有402间客房，房间设置保证了约八成以上的房型可以从不同角度观看到玉龙雪山景观。酒店已于2014年9月开业，将纳西风格元素和现代舒适设计完美融合，为客人营造出一个坐赏雪山美景的绝 佳空间，成为引领丽江高端化、品牌化及特色化的旗舰，开创丽江高端酒店度假休闲领域新天地，成为丽江特色旅游的新势力。
在未来几年，金茂谷镇将着力引入文化、健康、医疗、教育等产业，充分利用“互联网+”等新兴手段，推动相关产业链的发展，以完善谷镇度假配套，打造具有当地传统文化特性的新型特色小镇。
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金茂谷镇的另一面
在今年5月26日，住建部下发通知要求6月30前上报全国第二批300个国家级特色小镇，由此看来，特色小镇的竞争已进入白热化状态。
那作为*早进入丽江的金茂谷镇该如何发展才能在特色小镇的建设中引领创新发展的势头。金茂谷镇认为只有从创意文化入手，才能把金茂谷镇打造为市民活动中心、文化创意中心、新的旅游目的地。
金茂谷镇以文化创意产业功能为主，建设具有公共功能、混合使用的文化综合体，提供完善的文化休闲服务设施，通过一院四馆一中心(大剧院、文化馆、博物馆、非遗馆、美术馆、广电传媒中心)的建设，填补区域产品空白，完善丽江城市配套，打造丽江市新的市民活动中心及文化创意中心，以提升丽江的独特魅力和影响力，促进丽江城市旅游发展的升级，同时也提升金茂谷镇独特魅力和影响力。
其次以丽江市大剧院为核心、丽江市博物馆新馆为依托、丽江市广播电视传媒中心及文化馆为文化传播的主要媒介，驱动丽江非遗文化、创意文化、旅游服务、文化博览、市民活动，赋予丽江老城全新的生活方式，将金茂谷镇打造成为丽江“双创”示范名片。
金茂谷镇为丰富业主业余文化生活，倡导健康度假生活理念，还开展了一系列品牌活动及社区文化活动，如：马拉松、户外骑行、户外采摘运动，同时引入“互联网+健康”，“春雨医生”等为业主提供长期的健康顾问与管理。金茂谷镇以“友爱、互助、进步、关注社会”为宗旨，宣扬“积极、健康、自由、快乐”的生活方式，致力营造温暖交流空间和社会风尚。
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未来的金茂谷镇
作为丽江投资名片，金茂谷镇“特色小镇”的开发理念及模式已得到各级政府领导及相关部门一致认同。金茂谷镇多次登上电视、报刊、网络等媒体，政府工作报告也多次提及金茂谷镇，其已成为不可或缺的城市标识。金茂谷镇已出现在城市道路指引标识，作为继大研古城、束河古镇之后的丽江第三镇的旅游目的地初见雏形。
金茂谷镇作为中国金茂进军旅游地产的“桥头堡”项目，以精益求精的工匠态度和精神，打造成为丽江乃至云南品质*的产品。金茂谷镇选址丽江世界遗产公园，拥享三大湖景及大量名贵原生植被。在保持丽江生态平衡的同时，每一栋别墅规划均考虑*限度的“观山邻水”与玉龙雪山自然风光内呼外应，堪称旅游地产绿色开发的典范。在旅游地产逐渐兴起之时，* 潜力不可估量。
金茂谷镇除了本身的区域、物理属性之外，更多集合了政府、城市、时代等赋予的更多功能与优势。例如医疗、商业、教育、创业平台等，它集合了各种资源，打破了原有的物理概念、区域概念，是一个综合完善的平台，它的价值是多个层面的。
因为具备多层面的价值，以及资源的融合、互补，金茂谷镇具备了极 佳的成长性，社区、城市共生长，生活方式拥有内生性迭代的可能，投资者的回报就有了稳定的预期，这也是第三代度假地产的标志性特征。
金茂将以前瞻的眼光与思维、创新的规划与设计、诚信的态度与品质、推动有品质的城市化进程。建筑彰显现代都市文明的城市空间，实现区域功能和城市活力的全面提升，不断实现未来人居和城市梦想，释放出持久发展的生命力。秉承“创造价值、追求*”的核心价值观，为丽江的城市发展做出积极的贡献。
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